De derde dimensie van personal branding die iedereen vergeet
Personal branding, een term die elke ondernemer kent, maar die nog zo verkeerd begrepen wordt. Ondertussen weten we allemaal dat personal branding verder gaat dan wat meer foto's van jezelf delen, posten vanuit een persoonlijke account of je bedrijfsnaam die eigenlijk je eigen naam is. We zien het echter nog te vaak als een strategie om onszelf in de markt te positioneren, of dat nu als ondernemer, werknemer of werkzoekende is. Kortom, het is voor veel professionals een middel om een doel te bereiken.
Wat als ik je zeg dat personal branding eigenlijk het doel op zich is? Ja, in mijn ogen is het een way of life.
De eerste dimensie van personal branding: expertise laten zien
Oké, back to basics. Personal branding is, zoals het woord het zegt, van jezelf een merk maken. Het is een continu proces van weten waar je voor wil staan en dat dan consistent naar buiten brengen. Zoals branding voor een bedrijf, maar dan voor een persoon.
We zien het vooral ondernemers en freelancers doen, die zichzelf als dé expert in hun materie willen positioneren. Het concrete aanbod, de expertise en kennis, skills en talenten worden (vooral online) gekoppeld aan een gezicht en een naam. En dat is een goede start: het maakt het menselijk.
Heel vaak stoppen ondernemers hier: posts schrijven om kennis te delen, hier en daar een persoonlijke toets, en klaar. Veel naar buiten brengen, maar weinig écht naar binnen laten kijken. Het is meer push, dan pull.
De tweede dimensie van personal branding: de journey delen
Als we dan een stapje verder gaan, zien we de ondernemers die niet alleen gekend zijn om wat ze doen of kunnen, maar ook al wat meer om hun verhaal en achtergrond. Ze delen hun journey als professional, met niet alleen professionele mijlpalen maar ook persoonlijke anekdotes en inzichten. We zien niet langer enkel de expert, maar ook steeds een beetje meer van de mens erachter.
In deze fase van je personal branding journey is het belangrijk om te blijven inzetten op zelfontwikkeling en zelfreflectie. Niet alleen als expert en ondernemers, maar dus ook als mens. Alleen zo geraak je nog een laag dieper in je personal branding: de laag die leidt tot diepere, intermenselijke verbinding.
De derde en belangrijkste laag die leidt tot diepere verbinding
De derde laag van personal branding die we enorm onderschatten, is die van écht jezelf zijn. Van niet alleen je verhaal delen, maar echt doorleven. Door en door. In alles wat je doet en zegt, in je alledaags gedrag, in keuzes die je maakt. Jouw echte stem laten horen. Pure expressie van jouw persoonlijkheid in al zijn facetten.
Wie de tweede dimensie van personal branding bereikt, denkt dat ie er is: ik toon toch ook mijn verhaal? Ik laat toch nog meer zien wie ik ben, niet alleen als ondernemer maar ook als mens? Inderdaad, dat is zo: je deelt niet alleen wat je weet en kunt, maar ook wat je meemaakt. Alleen, doorleef je dat verhaal ook in elke vezel van je lijf?
Hoe je die extra laag of dimensie aan je personal brand toevoegt? Hoe meer je inzet op die tweede dimensie, hoe bewuster je je wordt van het grotere plaatje. Je gaat op een andere manier connecteren met mensen met wie je die journey deelt, wat leidt tot interessantere feedback. Hierdoor zal je je vanzelf vaker afvragen: ben ik nog bezig met de juiste dingen? Welke facetten wil ik eigenlijk nog meer laten zien? Je beseft steeds meer dat je niet per se méér moet vertellen, maar dat je meer jezelf mag zijn en je eigen koers mag volgen.
Personal branding als kompas om je eigen koers te vinden en te volgen
Personal branding is dan ook géén zichtbaarheidstool, maar een vorm van persoonlijke ontwikkeling die niet alleen je carrière en je bedrijf, maar ook je leven mee vorm zal geven. Althans, als jij ervoor open staat om steeds een laagje dieper te gaan als dat moment zich aandient.
"Eigenlijk is personal branding één grote rabbit hole: hoe dieper je gaat, hoe meer je beseft dat je nooit klaar zal zijn."
En als je dan ook nog eens dié journey gaat delen, dan doe je voor mij echt aan personal branding. Dan ontwikkel je een eigen stem, met eigen ideeën, overtuigingen en visie op de wereld om je heen - die dan wel of niet resoneert met anderen. Op een bepaald moment ben je daar dan ook oké mee: 'dit is wie ik ben en waar ik voor sta, en ik ben ervan overtuigd dat dat de juiste mensen op mijn pad zal brengen'. Je hoeft je eigen koers niet helder te hebben om een sterk personal brand op te bouwen; personal branding is een proces dat jouw eigen koers mee bepaalt.
Je wordt je eigen filter, niet alleen voor potentiële klanten, maar voor alle mensen die jou omringen. Daarnaast word je ook steeds meer je eigen gids: je voelt het steeds beter wanneer je afglijdt van je eigen pad en leert steeds beter opnieuw navigeren naar je eigen koers. Dát is de meerwaarde van personal branding.
Nood aan personal branding die dieper gaat?
Ik spar graag met jou over jouw personal branding als onderdeel van je grotere verhaal. Bekijk hier hoe je met mij kan samenwerken en let's talk! ☕